Cookieless tracking: o futuro do analytics web
O cookieless tracking já não é uma tendência. É a direção para a qual se dirige todo o ecossistema web. E não é principalmente uma questão de tecnologia. É uma questão de confiança.
Na DPLIANCE, pensamos que a privacidade não é um obstáculo ao analytics. É uma restrição que impulsiona a construção de melhores ferramentas.
Porquê o cookieless tracking é inevitável
Os navegadores fecham a torneira
Safari bloqueia cookies de terceiros desde 2017. Firefox desde 2019. Chrome renunciou a eliminar os cookies de terceiros por defeito em julho de 2024, mas propõe as API Privacy Sandbox.
Os reguladores endurecem o tom
O RGPD exige base legal para todo o tratamento de dados pessoais. A CNIL (autoridade francesa de proteção de dados) aplica estas regras com rigor — 487 milhões de euros em coimas em 2025.
Os utilizadores protegem-se
Mais de 30% dos internautas utilizam um bloqueador. Entre 30 a 70% recusam os cookies via os banners de consentimento.
Os métodos de cookieless tracking
1. Tracking server-side
As dados são recolhidos pelo servidor web, tratados e anonimizados se necessário. As empresas recuperam em média 20 a 40% de conversões perdidas.
2. Tracking baseado em sessões
Um identificador de sessão temporário que é destruído após a visita.
3. Hashing anonimizado e não persistente
Um identificador temporário baseado num hash de parâmetros técnicos, válido 24 horas.
4. Abordagem contextual
Analisa o conteúdo das páginas consultadas, sem identificar os visitantes.
5. Fingerprinting (a evitar)
O fingerprinting é contrário à ética e ao RGPD.
Como o Mirage Analytics faz cookieless tracking
O Mirage Analytics é um exemplo concreto:
- Sem cookie de terceiros, sem rastreador persistente
- Session replay sem cookie: sessões gravadas anonimamente
- Heatmaps e monitorização de erros: recolhidos na sessão, sem identificação individual
- Alojamento em França (Scaleway): nenhuma transferência para fora da UE
FAQ
O cookieless tracking é menos preciso que o tracking com cookies?
É diferente, não menos preciso. Mede 100% da sua audiência. Perde o acompanhamento longitudinal dos indivíduos, mas ganha uma visão global mais fiável.
O server-side tracking contorna o RGPD?
Não. É uma escolha de arquitetura, não uma isenção legal.
O cookieless tracking não é o futuro. É o presente. Descubra o Mirage Analytics: analytics web sem cookie, session replay, heatmaps e monitorização de erros. Alojado em França. A partir de 19 EUR s/IVA/mês.