Analytics sem cookie: como e porquê em 2026
O analytics sem cookie não é uma moda. É uma resposta racional a uma realidade simples: a web baseada no rastreamento de indivíduos está a morrer.
O Safari bloqueia os cookies de terceiros desde 2017 com o Intelligent Tracking Prevention (ITP). O Firefox faz o mesmo com o Enhanced Tracking Protection (ETP). O Chrome, que representa cerca de 65% do mercado dos navegadores, anunciou em julho de 2024 que não eliminaria finalmente os cookies de terceiros por defeito, mas que proporia uma escolha aos utilizadores via Privacy Sandbox. Em paralelo, os bloqueadores de publicidade e de rastreadores são utilizados por mais de 40% dos internautas.
O resultado? Se ainda utiliza uma ferramenta de analytics baseada em cookies de terceiros, só está a ver uma fração da sua audiência real. E está a expor-se a riscos jurídicos crescentes.
Na DPLIANCE, pensamos que a privacidade não é um compromisso. É um direito fundamental. E é perfeitamente possível compreender o comportamento dos seus visitantes sem os rastrear.
O que é o analytics sem cookie?
O analytics sem cookie designa os métodos de medição de audiência que não depositam nenhum cookie no terminal do utilizador. Nem cookie de terceiros (os utilizados para o rastreamento publicitário multi-sites), nem cookie first-party persistente (os utilizados pelas ferramentas clássicas para identificar um visitante ao longo do tempo).
Isto não significa que não se recolhe nenhum dado. Significa que não se armazena nada no aparelho do visitante para o reconhecer ulteriormente.
Porquê passar ao analytics sem cookie?
1. O quadro legal exige-o
Em Portugal, a CNPD (Comissão Nacional de Proteção de Dados) e em França a CNIL (autoridade francesa de proteção de dados) são claras: qualquer rastreador depositado no terminal de um utilizador necessita do seu consentimento prévio, salvo exceção limitada à medição de audiência. O internauta deve consentir por um ato positivo claro. O seu silêncio vale recusa.
2. Os navegadores eliminam os cookies de terceiros
O estado da situação em março de 2026:
- Safari (ITP): bloqueia os cookies de terceiros desde 2017. Desde o ITP 2.1, os cookies first-party colocados por scripts de tracking conhecidos estão limitados a 7 dias.
- Firefox (ETP): bloqueia os cookies de tracking conhecidos por defeito desde 2019.
- Chrome (Privacy Sandbox): a Google renunciou a eliminar os cookies de terceiros por defeito em julho de 2024.
3. Dados mais fiáveis
Paradoxalmente, o analytics sem cookie produz frequentemente dados mais fiáveis que o analytics clássico:
- Sem perda de dados ligada à recusa do banner de cookies (30 a 70% recusam)
- Sem distorção ligada aos bloqueadores de publicidade
- 100% dos visitantes são medidos, sem viés de seleção
Como funciona o analytics sem cookie?
O tracking baseado em sessões (session-based)
Quando um visitante chega ao seu site, o servidor gera um identificador de sessão temporário que existe apenas durante a visita. No fim da sessão, o identificador é destruído.
O hashing anonimizado (hash-based)
Algumas ferramentas utilizam um hash anónimo e não reversível de parâmetros técnicos para agrupar as ações de um mesmo visitante numa jornada.
O tracking server-side
O tracking server-side desloca a recolha de dados do navegador para um servidor controlado pelo editor do site.
A abordagem sem identificador (stateless)
A abordagem mais radical: não gerar nenhum identificador, mesmo temporário. Cada visualização de página é um evento isolado.
O que NÃO é o analytics sem cookie
Não é fingerprinting
O fingerprinting consiste em criar uma impressão digital única do aparelho. É explicitamente considerado como não conforme ao RGPD pelas autoridades europeias.
Não é perda de dados
Perde-se a capacidade de seguir um indivíduo preciso ao longo do tempo. Ganha-se uma visão completa e não enviesada da sua audiência.
Que ferramentas para o analytics sem cookie?
Mirage Analytics
O Mirage Analytics é a ferramenta de analytics sem cookie editada pela DPLIANCE. Combina analytics web, session replay, heatmaps e monitorização de erros numa só solução, sem depositar cookie de terceiros nem rastreador persistente. Alojado na Scaleway em França.
A partir de 19 EUR s/IVA/mês.
Outras ferramentas sem cookie
- Plausible: open source, minimalista, a partir de 9 EUR/mês
- Fathom: simples e rápido, a partir de 15 $/mês
- Simple Analytics: zero dados pessoais, a partir de 15 $/mês
- Pirsch: alojado na Alemanha, a partir de 6 $/mês
- Umami: open source, auto-hospedável, gratuito
- Matomo: configurável em modo sem cookie, gratuito em auto-alojado
FAQ
O analytics sem cookie é menos preciso que o Google Analytics?
É diferente, não menos preciso. Mede 100% da sua audiência (não apenas os 30 a 70% que aceitam os cookies).
É possível fazer session replay sem cookie?
Sim. O Mirage Analytics integra o session replay sem depositar cookie. As sessões são gravadas de forma anónima.
O meu banner de cookies ainda é necessário?
Se a sua ferramenta de analytics é o seu único rastreador e funciona sem cookie em conformidade com as condições de isenção, não precisa de banner de cookies para a medição de audiência.
Fontes: CNIL (autoridade francesa de proteção de dados), regras cookies (cnil.fr); Apple, documentação ITP; Google, “Privacy Sandbox Next Steps”.
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