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Analytics senza cookie: come e perché nel 2026

12 novembre 2025 5 min di lettura DPLIANCE

L’analytics senza cookie non è una moda. È una risposta razionale a una realtà semplice: il web basato sul tracciamento degli individui sta morendo.

Safari blocca i cookie di terze parti dal 2017 con Intelligent Tracking Prevention (ITP). Firefox fa lo stesso con Enhanced Tracking Protection (ETP). Chrome, che rappresenta circa il 65% del mercato dei browser, ha annunciato nel luglio 2024 che non eliminerà i cookie di terze parti di default, ma proporrà una scelta agli utenti tramite Privacy Sandbox. In parallelo, i blocchi pubblicitari e dei traccianti sono utilizzati da oltre il 40% degli internauti.

Il risultato? Se utilizzate ancora uno strumento di analytics basato sui cookie di terze parti, vedete solo una frazione della vostra audience reale. E vi esponete a rischi giuridici crescenti.

In DPLIANCE, pensiamo che la privacy non sia un compromesso. È un diritto fondamentale. Ed è perfettamente possibile comprendere il comportamento dei vostri visitatori senza tracciarli.

L’analytics senza cookie designa i metodi di misurazione d’audience che non depositano alcun cookie sul terminale dell’utente. Né cookie di terze parti, né cookie first-party persistenti.

Ciò non significa che non si raccoglie alcun dato. Significa che non si archivia nulla sull’apparecchio del visitatore per riconoscerlo successivamente.

1. Il quadro legale lo esige

In Italia, il Garante per la protezione dei dati personali è chiaro: qualsiasi tracciante depositato sul terminale di un utente necessita del suo consenso preventivo, salvo eccezione limitata alla misurazione d’audience. In Francia, la CNIL applica le stesse regole. Nel 2025, la CNIL ha sanzionato Google di 325 milioni di euro per inadempienze legate ai cookie.

Safari (ITP) blocca i cookie di terze parti dal 2017. Firefox (ETP) li blocca di default dal 2019. Chrome propone un’opzione agli utenti tramite Privacy Sandbox.

3. Dati più affidabili

Paradossalmente, l’analytics senza cookie produce spesso dati più affidabili. Nessuna perdita di dati legata al rifiuto del banner (30-70% secondo i settori). Il 100% dei visitatori viene misurato, senza bias di selezione.

Il tracking basato sulle sessioni

Il metodo più diffuso. Un identificatore di sessione temporaneo esiste solo per la durata della visita (generalmente 30 minuti di inattività). Alla fine della sessione, l’identificatore viene distrutto.

L’hashing anonimizzato

Alcuni strumenti utilizzano un hash anonimo e non reversibile di parametri tecnici (indirizzo IP troncato, user-agent) per raggruppare le azioni di uno stesso visitatore nell’arco di una giornata. Non è fingerprinting: l’identificatore cambia ogni giorno.

Il tracking server-side

Il tracking server-side sposta la raccolta dei dati dal browser a un server controllato dall’editore del sito. Le aziende che passano al server-side tracking recuperano in media il 20-40% di dati di conversione mancanti.

L’approccio senza identificatore (stateless)

L’approccio più radicale: non generare alcun identificatore, nemmeno temporaneo. Ogni pagina vista è un evento isolato. È l’approccio di Simple Analytics e, in una certa misura, di Plausible.

Non è fingerprinting

Il fingerprinting è esplicitamente considerato non conforme al GDPR dalle autorità europee. Gli strumenti di analytics senza cookie seri non fanno fingerprinting.

Mirage Analytics

Mirage Analytics è lo strumento di analytics senza cookie editato da DPLIANCE. Combina analytics web, session replay, heatmap e error monitoring in un’unica soluzione, senza depositare cookie di terze parti né traccianti persistenti. Ospitato su Scaleway in Francia. A partire da 19 EUR +IVA/mese.

  • Plausible: open source, minimalista, a partire da 9 EUR/mese
  • Fathom: semplice e rapido, a partire da 15 $/mese
  • Simple Analytics: zero dati personali, a partire da 15 $/mese
  • Pirsch: ospitato in Germania, a partire da 6 $/mese
  • Umami: open source, auto-ospitabile, gratuito
  • Matomo: configurabile in modalità senza cookie, gratuito in auto-ospitato o a partire da 22 EUR/mese in Cloud

Uno dei vantaggi maggiori dell’analytics senza cookie è la possibilità di beneficiare dell’esenzione dal consenso. Questa esenzione permette di misurare l’audience di un sito senza mostrare un banner dei cookie, a condizione di rispettare criteri rigorosi.

Le condizioni principali:

  • La finalità deve essere strettamente limitata alla misurazione d’audience
  • I dati non devono essere incrociati con altri trattamenti
  • I dati non devono essere trasmessi a terzi
  • La durata di vita dei traccianti deve essere limitata a 13 mesi
  • I dati grezzi raccolti devono essere conservati 25 mesi massimo

FAQ

È diverso, non meno preciso. Misurate il 100% della vostra audience, senza distorsione legata ai blocchi. Per la maggior parte dei siti, le metriche ottenute sono più affidabili.

Sì. Mirage Analytics integra il session replay senza depositare cookie. Le sessioni sono registrate in modo anonimo, senza identificatore persistente.

Se il vostro strumento di analytics è il vostro unico tracciante e funziona senza cookie nel rispetto delle condizioni di esenzione, non avete bisogno di un banner dei cookie per la misurazione d’audience. Attenzione: se utilizzate altri traccianti (pubblicità, social network, chat, ecc.), il banner resta necessario per quelli.

Fonti: CNIL (autorità francese per la protezione dei dati), Garante italiano per la protezione dei dati personali, Apple documentazione ITP, Google “Privacy Sandbox Next Steps”, Matomo documentazione sul fingerprinting.

La privacy dei vostri utenti non è un compromesso. Scoprite Mirage Analytics: analytics web senza cookie, session replay e heatmap integrati, ospitato in Francia. A partire da 19 EUR +IVA/mese.

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